Новосибирский государственный
университет экономики и управления – «НИНХ»
Как все это начиналось,
или краткий экскурс в историю PR
Многие элементы современных связей с общественностью берут свое начало у истоков человеческой цивилизации. PR стали частью системы управления обществом с момента его появления. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и личностей.
Функцию социального объединения, мобилизации групповых усилий для решения общих задач несли еще танцы и песни пещерных людей. Ритуальные пляски шамана, кровавые жертвоприношения, речь вождя перед своими соплеменниками — все эти формы социальной коммуникации представляют собой отдаленный прообраз современных связей с общественностью.
Предпосылки будущей PR-деятельности при желании можно обнаружить, и в древних цивилизациях, и в средневековье. Умение управлять аудиторией и влиять на общественное мнение средствами логики, риторики, сценического мастерства известны обществу со времен античности. Вот уже несколько тысячелетий древнеегипетские пирамиды служат символом власти и всемогущества фараонов… Тексты древнегреческих мыслителей указывают на необходимость с должным вниманием относиться к желаниям публики… Латинское крылатое выражение «Глас народа – Божий глас!» свидетельствует о большом значении, которое придавалось общественному мнению… Военные доклады и комментарии, подготовленные Юлием Цезарем, можно рассматривать как триумф персональных и политических PR… Во времена средневековья формы PR использовали объединения ремесленников, политические и религиозные группы. Вообще говоря, история PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и мусульманские проповедники обращались к различным средствам убеждения публики: общественным выступлениям, лекциям, писаниям (Библия, Коран).
Становление PR – в современном их представлении – начинается в Америке:
1773 г. - борьба американских колонистов за независимость от Британской империи. Первая PR-акция, известная под названием «Бостонское чаепитие».
1807 г. - первое официальное употребление термина «связи с общественностью» («public relations») президентом США Т. Джефферсоном.
30-е гг. XIX в. - понятие «public relations» входит в лексикон как «relations for the general good» («отношения ради всеобщего блага»). Широкое распространение массовой прессы вызывает появление пресс-агентов, которые, по сути, являются предшественниками будущих PR-менов.
XX в. – развитие деловой активности и средств массовой информации в США и Западной Европе, рост значимости PR и их дальнейший перенос со сферы бизнеса на другие области общественной жизни.
1911г. – нью-йоркский газетчик Айви Ли создает свою собственную PR-фирму. Происходит постепенная трансформация PR в сферу профессиональной деятельности, предназначенную для завоевания доверия общественности посредством правдивых и открытых коммуникаций.
Что такое PR?
Мы с Вами находимся на пороге эпохи пиара. PR стал неотъемлемой частью нашей жизни. Сейчас без PR не обходятся ни одни выборы, ни благотворительная деятельность. PR используют в своей деятельности крупные компании. Специалиста по пиару можно встретить везде: на ярмарке, презентациях, конференциях.
Очень часто пиар смешивают, путают с рекламой. Понять, в чем состоит различие, поможет следующий пример.
В одной из басен Эзопа говорится о том, как солнце и ветер поспорили, кто из них сильнее. Они увидели путника, идущего по дороге, и договорились, что в их споре победит тот, кто заставит его снять плащ.
Первым стал дуть ветер, но чем сильнее он дул, тем плотнее путник кутался в плащ.
Потом начало светить солнце. Вскоре путнику стало жарко, и он снял плащ. Солнце победило.
Мораль басни заключается в том, что нельзя заставить поверить силой. Реклама воспринимается как нечто навязанное извне, как нежелательное вторжение, как ветер. Хотя бывает, что и он побеждает.
Напротив, PR способствует формированию позитивного восприятия, не нуждающегося в специальной рекламе. В нашем примере пиар – это солнце.
На специальности «Связи с общественностью» мы будем учить Вас светить, как солнце, и каждый из Вас сможет стать ярким солнышком, которое определит очень многое в своей компании.
Пиар - это, своего рода, дружба с общественностью, искусство зарабатывать доверие общественности. PR позволяет руководству быть в курсе общественного мнения, помогает следить за переменами в обществе. Корпоративная репутация, кризисное управление, взаимоотношения с инвесторами – не возможны без PR.
Пиар, прежде всего, нацелен на формирование позитивной информации и имиджа. Это рассылка информационных материалов (пресс-релизов, сообщений и т.д.), пресс-конференции, брифинги, встречи с журналистами, мониторинг СМИ, подготовка журналистских материалов, выпуск корпоративных изданий, буклетов, каталогов, проспектов и др. Это презентации, корпоративные мероприятия, вставки, ярмарки, благотворительность, спонсорство, меценатство, патронаж, лоббирование и др.
Вы научитесь творить, быть креативными и, как говорят наши старшекурсники, «станете иными».
Почему Вы выбрали именно эту специальность?
Вы человек общительный, открытый, инициативный, имеющий широкий круг интересов, гуманитарный склад ума. У Вас масса разнообразных идей, требующих реализации и с чувством юмора все в порядке. Тогда PR – это точно для Вас!
Для чего нужен PR?
PR необходим для поддержания нормальных взаимоотношений между людьми, что невозможно без решения двух основных проблем: корректной подачи информации и адекватного ее восприятия. Правильно информировать общественность о деятельности какой-либо организации, создать позитивный имидж, преодолеть кризисную ситуацию, в общем, сделать все, чтобы тебя «Узнали! Запомнили! Поняли!» – для этого и нужны связи с общественностью.
Какими качествами должен обладать специалист по PR?
Самое главное, он должен быть коммуникабельным. Высшее образование, а может быть, и ученая степень - это то, без чего вообще никак нельзя. Ну и, конечно, дальновидность, предусмотрительность, быстрота мышления, некоторая доля расчетливости и чувство юмора.
Какие перспективы у специалиста PR? Во-первых, это профессия будущего. Информатизация всех сторон нашей жизни, информационная насыщенность деловой среды, возникновение новых методов и технологий менеджмента говорит о том, что управление политической, общественной жизнью и бизнесом третьего тысячелетия немыслимо без PR. Во-вторых, образованный и компетентный специалист по связям с общественностью может найти себе применение в любой области. Без работы Вы точно не останетесь.
Область применения профессиональных знаний
Владея этими бесценными знаниями и навыками, Вы сможете на высоком профессиональном уровне выполнять функции как пресс-секретаря или PR-менеджера, так и эксперта (консультанта, референта) по вопросам массой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, культурных и туристических обменов в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах.
Вы будете осуществлять следующие виды работ:
Свою профессиональную деятельность Вы можете направить на изучение и выработку соответствующих рекомендаций по следующим аспектам:
- процессы и явления внутриполитической и международной жизни;
- межнациональные, межэтнические и международные отношения;
- социально-экономические проблемы города, области, республики, страны и современного мира в целом;
- общепланетарный, общенациональный региональный и местный информационный потоки;
- научное и культурное сотрудничество;
- информационное обеспечение внутренней и внешней политики;
- формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом;
- создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства;
- процессы глобализации;
- процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.
Специальность утверждена приказом Государственного комитета Российской Федерации по высшему образованию от 2 марта 2000 г. № 686.
Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки по специальности 350400 – «Связи с общественностью»:
- очная форма обучения – 5 лет;
- заочная (ускоренная) форма - 3,5 года.
Квалификация – «Специалист по связям с общественностью».
Краткая характеристика специальности:
Новосибирский государственный университет экономики и управления получил лицензию на открытие специальности «Социология» со специализацией – Социология управления недавно - в 2005 г. Однако открытие данной специальности произошло, как принято говорить, не пустом месте, а на заранее сформированной базе. Выпускающей кафедрой определена кафедра «Социальные коммуникации и социология управления», которая ранее осуществляла выпуск специалистов по специальности «Менеджмент в социальной сфере», и имеет большой опыт подготовки специалистов в области социального управления. При кафедре работает Социологический центр, на базе которого предполагается обучать будущих социологов. В университете уже много лет действуют аспирантура (с 1992 г.) и докторантура, а также утвержден и функционирует Диссертационный Совет по защите кандидатских и докторских диссертаций по научной специальности 220008 – Социология управления. Теперь, открыв специальность «Социология» НГУЭУ получил возможность осуществлять сквозную подготовку специалистов от низшего до высшего уровня квалификации: от обучения студентов - до защиты докторских диссертаций по социологии управления.
Истоки социологии и современность
Социология относительно молодая наука, имеющая довольно четкие хронологические рамки своего появления. Данный термин связывают с именем французского философа Огюста Конта. В 1838 г. он предложил понятие «социология» для познания общества, таким, каково оно есть в настоящем. Но это не означает, что вопросы социального бытия не интересовали исследователей раньше. Крылатая фраза «Познай самого себя», выбитая на храме Аполлона в Дельфах, имела не столько сакраментальный, сколько вполне реальный познавательный контекст. В дальнейшем вклад в развитие социологии внесли такие известные ученые как Э.Дюркгейм, Г.Спенсер, М.Вебер, П.Сорокин и многие, многие другие.
В последующем, начиная с 1917 г. вплоть до 60-х гг. социология была объявлена буржуазной лженаукой, не только не совместимой с марксисзмом, но и враждебной ему. Но во времена хрущевской оттепели социологические исследования получили права гражданства, а социология как наука – нет. И лишь с начала 90-х годов открылись возможности для развития социологии. Общеизвестны и заслужили мировую известность такие российские социологи как Т.И. Заславская, В.И.Добреньков, А.И.Кравченко, Г.В.Осипов, Ж.Т. Тощенко, В.А.Ядов и др.
На современном этапе изучением общества, помимо социологии, занимаются многие науки. Однако преимущества использования социологического подхода заключаются в том, что он:
- помогает нам оценить распространенные убеждения, побуждая во всем сомневаться;
- помогает оценить возможности и препятствия в нашей собственной жизни;
- побуждает нас к более активному участию в жизни общества;
- позволяет уяснить социальное многообразие в окружающем мире;
- позволяет увидеть общее в частном, необычное в банальном и т.д..
Социология как зеркало современного общества
В последние годы, особенно в период выборов, мы часто встречаем такие обороты как «социологический опрос», «по данным социологов». Однако мы не хотели, чтобы у Вас создалось мнение о социологе как интервьюере с опросным листом. Социология это не только сбор данных, а в большей степени их анализ, интерпретация, выявление закономерностей и разработка предложений по изменению того или иного процесса.
Мы уже указывали, что социология – сравнительно молодая наука. Но особенно молода она в нашей стране. Вы спросите почему? Ответ очень прост. Социология существует только там, где люди имеют возможность свободно высказывать свое мнение, что в условиях существования тоталитарного режима, который господствовал в нашей стране в течение 70 лет, было практически невозможно.
Любое современное общество без развития социологии существовать не может, поскольку именно потребности, желания, интересы и мотивы отдельных индивидов определяют направленность развития общества, а выявить предпочтения каждого, составить из частных мнений общую картину мира может только социолог. Работу социолога можно образно сравнить с составлением pazzle, когда, собрав воедино тысячу разрозненных кусочков, мы выявляем целостное видение того, что было разрозненно. Считайте, что поступление на социологию – это приглашение научиться по-новому увидеть привычные картины социального мира. Без понимания устройства окружающего нас мира, очень сложно ориентироваться в обществе, а тем более им управлять.
Социологическая экспертиза используется для принятия государственных решений, законов, управления бизнесом. Без нее не обходятся журналистика и реклама, общественные и правозащитные организации. Таким образом, социология является своеобразным зеркалом общества, в котором отражаются ее явления и процессы.
Объекты профессиональной деятельности специалиста
Социологическое образование – это хорошая подготовка к любой трудовой деятельности. Во всех странах мира социологи востребованы в сотнях профессиональных сфер, среди которых рекламный бизнес, банковское дело, образование, управление, здравоохранение, связи с общественностью, научные исследования.
Образно говоря, социолог – это своего рода врач, который лечит болезни общества: сначала ставит диагноз, а затем дает практические рекомендации.
Сегодня в России особенно широкое распространение социология находит, например:
- преподавательская работа в Вузах и Сузах;
- профессиональная деятельности в аналитических социологических центрах, предприятиях, фирмах, консалтинговых кампаниях;
- работа в органах государственного управления;
- работа в избирательных компаниях и центрах избирательных технологий;
- деятельность в сфере Public Relations;
- проектно-аналитическая и экспертно-консультационная деятельность;
- работа в научных институтах и социологических службах экспертом-консультантом.
Почему социология именно для Вас?
Если лично вы не можете отнести себя к человеку, соответствующему полностью гуманитарным или точным наклонностям – ваше место в социологии. Некоторые думают, что социолог – это гуманитарий. С одной стороны это так, но, с другой, - не следует забывать, что социолог - это специалист по информации, которую нужно не только собрать, но и грамотно обработать, что не возможно без применения знаний математики, специализированных программ и т.д. Поэтому будущие социологи изучают статистику, новые информационные технологии, математическое моделирование социальных процессов и др.
Какими качествами должен обладать социолог?
Где бы ни работал этот специалист, он должен буквально излучать обаяние, отличаться коммуникабельностью, иметь аналитический склад ума, а главное проявлять сочувствие к проблемам людей, уметь слушать и понимать их.
Профессиональных социологов в России не так много, они востребованы на рынке труда и у компетентных и знающих специалистов достаточно достойная заработная плата. Специалист-социолог может найти себе применение в сфере культуры, туристическом бизнесе, заниматься рекламой и т.д.
Социология – это интересная профессия, так как социолог постоянно общается с людьми, узнает много нового, и интересного. Эту профессию трудно назвать скучной, хотя справедливости ради стоит заметить, что некоторая рутинная и бумажная работа в ней присутствует.
Мы предлагаем Вам расценивать поступление на специальность «Социология» как приглашение научиться по-новому увидеть привычные образцы, модели социальной жизни
По окончании обучения Вы будете:
1. Знать теоретические основы и закономерности функционирования социологической науки;
2. Владеть методологией, методикой и техникой социологического исследования;
3. Уметь использовать компьютерную технологию для обработки социологической информации;
4. Иметь представление об основных тенденциях и направлениях развития мировой и отечественной социологии;
5. Уметь квалифицированно анализировать современные социальные проблемы;
6. Владеть методикой и техникой создания и использования моделей прогнозирования социальных явлений;
7. Уметь разрабатывать и использовать социологический инструментарий для диагностики различных видов социальной деятельности;
8. Владеть инновативными технологиями в практике социологической работы
Вы сможете работать:
1. Социологом в любой сфере деятельности
2. Преподавателем социологии
3. Аналитиком
4. Консультантом
5. Экспертом
6. Научным работником
Об истории возникновения специальности
Специалист по рекламе – одна из самых креативных, модных и высокооплачиваемых профессий современности. Несмотря на то, что история рекламной деятельности насчитывает период существования более трех тысяч лет (так, еще в древнем Вавилоне торговцы носили таблички с информацией о продаваемом товаре), только с начала XX века с появлением особых информационных технологий профессиональная рекламная деятельность получила свое активное развитие.
В России подготовка специалистов по направлению «Реклама» началась в 1994 году. В то время большинство рекламных технологий осваивалось методом проб и ошибок, а потому существовала большая потребность в профессиональных специалистах, имеющих высшее образование и способных не только качественно выполнять работу, но и создавать новые тенденции в рекламном мире.
Сегодня потребность в рекламных специалистах не уменьшилась, хотя и несколько видоизменилась. Спросом стали пользоваться специалисты, обладающие видением управленца – способностью не только создавать, но и руководить рекламными кампаниями, консультировать руководителей об особенностях позиционирования организации на современном рынке.
Особенности подготовки специалистов
Основной задачей любой рекламной деятельности является информирование потребителя путем распространения информации о каких-либо товарах, услугах, организациях, людях. В этом отношении реклама реализует в себе несколько функций:
Квалификация специалиста по рекламе предусматривает овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения следующих функций:
1. Разработка и руководство рекламными кампаниями (начиная от формирования концепции проекта и поэтапного планирования затрат и заканчивая разработкой конкретных рекламных продуктов).
2. Организация и проведение маркетинговых, социологических и психологических исследований с целью изучения особенностей спроса и настроений потребителей.
3. Координация деятельности всех специалистов, связанных с продвижением организации на рынке (отделом маркетинга, отделом продаж, рекламными службами СМИ).
4. Поиск новых рекламодателей, продажа рекламных предложений, поддержание и развитие контактов с имеющимися заказчиками.
Для того, чтобы подготовиться к профессиональной деятельности, студенты изучают следующие дисциплины:
Какими качествами должен обладать специалист по рекламе?
Если говорить о социально-психологических чертах успешного рекламиста, то это всегда целеустремленный оптимист, "заряженный" на победу. Открытый и коммуникабельный, он одинаково хорошо умеет убеждать и понимать людей, смотреть на ситуацию с их точки зрения и принимать неординарные творческие решения. Богатая фантазия и творческий подход сочетаются в специалисте по рекламе с рациональной расчетливостью и аналитическим складом ума.
Возможности самореализации студентов
Студенты, обучающиеся на специальности «Реклама» имеют возможность применять профессиональные умения и навыки уже в стенах университета: разрабатывать концепции рекламных и PR-мероприятий, принимать участие в организации и проведении рекламных акций.
В университете функционирует международный образовательный центр APTECH, в рамках которого ведется подготовка специалистов по программе "Арена мультимедиа", что существенно отличает НГУЭУ от других вузов. В рамках этой программы студенты специальности "Реклама" могут разрабатывать самостоятельные рекламные макеты в области полиграфического и медиадизайна. По результатам обучения студенты могут значительно расширить получаемые ими практические навыки в подготовке рекламной продукции, а также получить диплом международного образца.
Кроме того, в университете открыт Авторизованный учебный центр Института ЮНЕСКО (АУЦ ИИТО ЮНЕСКО), в котором студенты проходят дополнительную подготовку по специальной дисциплине "Информационные технологии в рекламе"
Многие из студентов уже в период обучения сотрудничают с коммерческими, политическими и общественными организациями г. Новосибирска, применяя полученные в вузе знания на практике.